互聯(lián)網(wǎng)極大地延展了企業(yè)的營銷地域及可能對受眾帶來的影響力，并且成本與線下推廣相比小得多，因而互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)漸漸提上了眾多企業(yè)的議事日程。

　　在一般人的認知看來，B2C企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上能夠達到的品牌效果遠大于B2B企業(yè)，這也是傳統(tǒng)B2B企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)不甚感冒的一大原因。但事實果真如此嗎?此次我們就從品牌網(wǎng)站方面入手，一探究竟。

　　一種觀點認為，大眾消費品與工業(yè)品相比，能夠獲得消費者的更多關(guān)注，因而在網(wǎng)上進行互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)，其所能夠達成的營銷效果也必然比B2B品牌要好。

　　但事實卻是，消費者確實對貼近他們生活的衣食住行更加關(guān)注，但對產(chǎn)品和品牌的在意，并不能完全延伸到對互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)的關(guān)注上來。就比如消費者關(guān)注蒙牛、伊利等乳制品品牌，不僅每天接觸，且給予品牌極大的信任，但這個消費群體當中，卻鮮有人訪問過兩大品牌的官網(wǎng)。而當問題轉(zhuǎn)到B2B企業(yè)，參加展會、收集宣傳冊等過去常用的信息獲取方法，顯然已經(jīng)比不上網(wǎng)絡(luò)的信息檢索和獲取效率。更多企業(yè)的管理者更傾向于在產(chǎn)生詢價之前，先行搜索該品牌官網(wǎng)，從網(wǎng)站初步獲取他們所要了解的信息。

　　針對上一種觀點，自然也有人提出了異議：

　　企業(yè)管理層多為年紀偏大的中年人組成，他們對于互聯(lián)網(wǎng)的接觸較少，甚至很多人根本不會上網(wǎng)，又從何來搜索網(wǎng)站進行信息獲取?誠然，這一觀點放在過去一二十年確乎是事實，然而隨著當初的基層青年人專業(yè)技能的提升和年紀的增大，他們已經(jīng)漸漸取代上一代，成為了企業(yè)真正的決策人，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在他們那里獲得了相當?shù)恼J知。因此，如果不進行互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)，無疑會給這群新一代領(lǐng)導者帶來不良印象。想要再次扭轉(zhuǎn)第一印象，無疑難上加難。