品牌不僅是企業(yè)的對(duì)外形象，也是連接消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)鍵紐帶，特別是中小企業(yè)，在本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，想要爭(zhēng)得一席之地，必須重視品牌建設(shè)。然而，中小企業(yè)在品牌建設(shè)中總會(huì)忽視一些潛在誤區(qū)，可能造成致命的嚴(yán)重后果。

　　1、品牌意識(shí)薄弱，定位模糊

　　中小企業(yè)缺乏對(duì)品牌的實(shí)際認(rèn)知，品牌塑造意識(shí)薄弱，沒(méi)有一個(gè)清晰的品牌定位，甚至有人依舊認(rèn)為只要大量做廣告就能打響品牌。顯然這樣的想法是不對(duì)的，一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵、只求短期利益的品牌，不僅得不到消費(fèi)者的青睞，還會(huì)適得其反，阻礙企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。中小企業(yè)在品牌建設(shè)的初期就要有一定的規(guī)劃、定位，同時(shí)結(jié)合企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、用戶，建立長(zhǎng)期的自身品牌。

　　2、過(guò)度“吹噓”品牌

　　很多中小企業(yè)喜歡在品牌推廣時(shí)“吹噓”和張揚(yáng)，適度的張揚(yáng)可以吸引具有同類個(gè)性和喜好的目標(biāo)消費(fèi)群，增強(qiáng)品牌的鮮活性。但切記千萬(wàn)不要把品牌變?yōu)樽晕冶憩F(xiàn)的途徑，張口閉口吞并這個(gè)、消滅那個(gè)的企業(yè)只會(huì)引起消費(fèi)者的反感，達(dá)不到期望的效果。

　　3、品牌核心價(jià)值缺失，個(gè)性雷同

　　有些企業(yè)熱衷于做貼牌、仿品、復(fù)制大品牌，沒(méi)有自己的個(gè)性。眾所周知，產(chǎn)品是可以被復(fù)制的，而品牌是唯一的，一流品牌無(wú)不在持之以恒地維護(hù)著品牌的核心價(jià)值，比如，可口可樂(lè)始終如一地演繹著“樂(lè)觀向上、百年不變”的口號(hào)，在國(guó)際市場(chǎng)長(zhǎng)居鰲頭，其品牌價(jià)值不言而喻。

　　現(xiàn)如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不單是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。中小企業(yè)需要采取及時(shí)可行的措施以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，走出品牌誤區(qū)，更新觀念，打造自身特有、個(gè)性鮮明的品牌，如此才能更好地走向長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展之路。