在全球市場競爭日益激烈的舞臺上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大潮的涌動下，企業(yè)面臨著從制造走向品牌的巨大挑戰(zhàn)。

　　可以說，品牌太重要了!

　　品牌凝聚著信仰，品牌肩負著承諾，品牌塑造企業(yè)、產(chǎn)品形象，品牌張揚著個性，品牌創(chuàng)造巨大價值。然而，當(dāng)下又有多少企業(yè)真正認識過品牌的內(nèi)涵?對于不少朋友來說，品牌僅僅指的是廣告宣傳!何其可悲!

　　有一種說法：“商業(yè)的成功并不都是要創(chuàng)造最好的產(chǎn)品或者發(fā)明最好的技術(shù)，而更多的是要打造自己的品牌，了解消費者的需求。”企業(yè)品牌價值創(chuàng)造是一個特定時間內(nèi)持續(xù)發(fā)展的過程，在不同的企業(yè)發(fā)展階段，企業(yè)品牌經(jīng)營和品牌價值態(tài)勢是不同的，企業(yè)品牌價值創(chuàng)造的模式也有所不同。

　　好的品牌必定有它的獨特性，有它的與眾不同之處。企業(yè)只有針對特定客戶群體的特定的需求，提供他人不能滿足或者不能完全滿足的服務(wù)，才能在眾多的同類品牌之林中立足。同質(zhì)化的道路，最后的結(jié)局必定是被淹沒。

　　每一個企業(yè)要樹立這樣的意識，品牌建設(shè)必須貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理的全過程中，必須落實到企業(yè)經(jīng)營管理的一切環(huán)節(jié)。品牌建設(shè)其實是有規(guī)律可循的，不是隨心所欲就可以達成的。它需要專業(yè)性的人才，需要有扎實的理論、經(jīng)驗、方法、工具支撐。正如大衛(wèi)·奧格威所言：品牌是消費者與產(chǎn)品的關(guān)系，消費者才是品牌的最后擁有者，品牌是消費者經(jīng)驗的總和。

　　現(xiàn)如今的企業(yè)競爭實則是品牌間的競爭，創(chuàng)新建設(shè)之路，要認清品牌的實質(zhì)本質(zhì)，貫穿整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略過程，有機結(jié)合企業(yè)自身文化，差異化定義，擁抱定位消費者群體，品牌建設(shè)絕非一夕一朝之功，持之以恒才能使企業(yè)做大做強!